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考察背景


       日本化妆品行业崛起于1974-1994年,经济人口增长和文化审美变迁是主要推动力,龙头企业品牌培育能力和研发能力突出:1)战后二三十年间:日本国民经济腾飞,1960-1973年人均GDP复合增速高达18%,化妆品行业年均复合增速高达27%,本土品牌加速设立。

       日本化妆品产业在国际上具有很高的竞争力和人气,日本化妆品科技领先,产业集中运用硬件、软件两方面的领域,日本化妆品在软硬件上一直以来都是站在世界技术和时尚潮流的前沿,日本化妆品商品个值极高,而日本消费者对于产品的明光尖锐独到,品质不良的以妆品会被海汰出市场,在日本市场的激烈竞争下活下来的化妆品,具有其他国家与地区无法比拟的高水准。

       据国家统计局发布的数据显示,2022年全年,国内化妆品零售总额为3936亿元,同比下滑4.5%。这也是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。所以内销转外贸也是十分必要的选择。日本是世界第三大化妆品消费国,市场规模达1400亿人民币。与此同时,日本是一个高消费力高利润率的市场,是中国企业出海的一片“蓝海”。


考察收益



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走进世界第三大化妆品消费国日本,探索日本领先的化妆品科技。探访日本美妆行业巨头,学习深受群众喜爱的日本化妆品生产制作经营理念。了解日本美妆市场,领悟当代美妆行业的结构变化和妆容潮流趋势。一起走进日本首都东京的各大著名景点,感受别样的日本人文风情。



考察亮点


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1975年SK-II诞生于日本,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶。SK-II产品包括护肤和彩妆两大类,其中主打的神仙水、多元焕颜精华霜、唯白晶焕祛斑精华液等都是备受推崇的明星产品。 至今,SK-II每年在全球销售额超过5亿美金,在全球性10多个市场为爱用者提供优质的产品和专业的护肤咨询。作为全球知名的高档护肤品牌,SK-II多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖,“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。它特别切合亚洲女性的肌肤特质,吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称,而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。

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资生堂(Shiseido )是株式会社资生堂(Shiseido Company, Limited)旗下著名化妆品品牌,总部在东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)。资生堂创立于1872年。时任日本海军首席药剂师的福原有信(Arinobu Fukuhara)在日本的文化潮流中心一银座开日本第一间西式药房。鉴于当时的制药质素参差,普通民众多以服用草药为主流,福原有信却反其道而行,引进西式的制药理念,并以诚恳专业的研究为基础,令资生堂成为药剂业的先驱,更逐步发展成全日本历史最悠久的企业之一。资牛堂的百年基业,择合东方美学、西方科研及商业技巧,建立起引领潮流的创新精神。时至今日,这套哲学仍潜移默化在咨生堂的各项公司活动中展现出来。 今天的资生堂不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,其产品已在全世界85个国家销售,成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

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日本花王公司(英文名:Kao Corporation)是一家主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具的公司,成立于1887年,前身是西洋杂货店“长濑商店”(花王石碱),创始人长濑富郎。 花王集团消费者业务包含家庭护理事业、健康与美容事业、生活护理事业、化妆品事业。2002年8月花王株式会社(KAOCF)斥资3000万美元在中国创建了花王(中国)股份公司,从而一举将其在中国境内的三家企业纳入统一的管理之下。

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高砂香料工业株式会社是日本最大的香料制造商。本社所在地位于东京都大田区蒲田5-37-1。创立于1920年,是日本最大的合成香料生产厂家,除了生产日化香精、食品香精、合成香料以外,产品集合覆盖了与其相关的所有精细化工业。并在世界20个国家与地区设有36个从事香料香精生产、研究、销售的分支机构,其规模与业绩名列世界前茅。

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DHC(Daigaku Honyaku Center,蝶翠诗),创始于1983年,创始人是吉田嘉明。它作为30年来致力于打造天然、温和、高效的护肤、彩妆及健康食品。产品涉及化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。 DHC产品中最受人瞩目的精品畅销套装橄榄滋养套装,采用经过严格挑选,产自西班牙完全有机栽培的鲜嫩橄榄果实,萃取其珍贵的精华油,凝聚了橄榄美肌的精华,致力于运用自然的力量让肌肤新生,简单的4步护理法,完成卸妆、洁面、滋润、呵护的护肤过程,尽情发挥橄榄精华油自然之力,唤醒透明润泽的肌肤。品牌先试用再购买的免费试用装推广,更是让DHC一跃成为护肤品市场的黑马。

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Fancl,是日本“无添加”护肤品牌,现为东京证券交易主版的上市公司,它的中文商标是芳珂,又名芳凯尔。位于横滨市中区山下町。在日本设有综合研究所,自设制药标准净度厂房,为用户提供有品牌的无添加护肤产品、化妆品批发、零售、网上零售、进出口、佣金代理(拍卖除外)以及其他相关配套业务。它是首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品。杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题,稳占世界的无添加领导地位。无添加产品必须具备的几个特点:无防腐剂、无杀菌剂、无石油系介面活性剂、无香料、无矿物油,完全密封、弱酸性,注明原厂生产日期,保证产品新鲜。

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行程介绍

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